路易威登(lv)，这个时尚界的品牌是财富和身份的象征，拥有lv的箱包，代表着你的社会地位和身份。所有人都梦想着拥有一个lv的包包，甚至不惜一个月吃方便面，也要拥有lv的包包，说明这个品牌的魅力无穷。
路易威登品牌的历史可以追溯到1837年，当时，路易威登从法国的一个小村庄安切出发，前往巴黎并在那里开始他的箱包制造业务。16岁的路易威登就开始在大师马雷夏尔先生那里当学徒，在1854年，他在巴黎开设了第一家门店，其精湛的技艺广为传播。在19世纪60年代，路易威登行李箱包广受欢迎，进而在巴黎市中心开了世界上最大的行李箱门店。后来，拿破仑三十的妻子欧仁妮皇后请路易威登作为他的私人行李箱包制造商，这使得路易威登名声大振。一些最有影响力的人物也纷纷成为其顾客。这个品牌成为了奢侈品的象征。
1997年，路易威登聘请了世界上最知名的设计师马克雅各布斯，开始布局奢华服装领域，表、腰带和其他配饰，通过与名人和时尚偶像的频繁合作，路易威登的服装和配饰受到世界各地流行文化明星的喜爱，带着这些新的变化，lv成为了全球最大的奢侈品集团。
多年来，路易威登采用了许多不同的策略来保持其奢侈品品牌的地位，路易威登不做广告宣传，也不搞促销，他的定价策略反映了“拥有lv产品是一种真正的奢侈”的理念。当路易威登的产品卖不出去的时候，他也绝不会从奢华的大商场撤回到平价的自动售货机去销售，它会停止该产品的生产，多余的库存会被销毁，防止该产品被低价出售。顾客愿意为拥有路易威登产品支付溢价，这种策略使得产品价格居高不下。
路易威登不让品牌过度曝光，以免稀释品牌价值。这给公司在保持专营和奢华光环的同时还要尽可能多的卖出产品带来了挑战。路易威登从来不在电视渠道推出大众广告，相反，他在广告牌和时尚杂志上刊登广告，高调展示lv的产品形象。
路易威登在经典设计和新潮产品之间保持着完美的平衡，打造着世界最有价值的奢侈品品牌，并且，它的模式不可复制。
