奢侈品

      很多人对奢侈品钟爱有加，每当有出国机会，总是会提前做功课，去国外带回一些奢侈品自己用、收藏，也有送客户送亲友的。虽然世界各地的人对奢侈品的看法并不相同，但归根结底，奢侈品销售的是一个以产品质量、地位和声望为支撑的梦想。
      奢侈品品牌是精心策划的营销。和廉价品类的营销一样，那些决定奢侈品品牌命运的人也在不断变化地营销环境中经营。全球化、新技术、不断变革的消费文化和其他力量要求他们熟练掌握品牌的管理的技能。为确保在如此动态的环境中取得成功，营销者必须遵守适用于管理奢侈品品牌的一般原则：
      第一，奢侈品地质量、服务、定价、销售激励和分销等环节的设计，确保人们在购买时的体验感与品牌形象一致。你去买一块几十万的手表，一定是在专卖店受到很尊贵的接待服务。跟低调地在自动售货机买一瓶平价的饮料满足解渴的需求是两个截然不同体验。
      第二，奢侈品通常营造出优质而令人向往的形象。当人们拥有它，仿佛置身于一个高贵无比的境界，自身的价值也随之提升。
      第三，奢侈品品牌必须保护自己的身份，积极打击商标侵权和假冒伪劣的行为。这个真的很重要，满大街的地摊货来冒充这个品牌而不加以控制，那么这个奢侈品牌很快就会失去它的意义。不能够区别身份，满大街都是雷同的商品，人们追求稀缺限量高档次的感觉就大打折扣，所以这样的防伪手段需要与时俱进，让假冒商品无生存之地。
      第四，奢侈品品牌形象的属性必须要与品牌标志的形象一致，比如代言人的选择，有污点的艺人是坚决不能用的，或者后来出现负面报道的代言人需要及时拿下。
      这个世界上，人们不是只要活着就行了，还要追求很多活着以外的东西，认同感、优越感、被追捧带来的愉悦的体验，是平常的温饱解决不了的。奢侈品的存在有时候仅仅是一个符号，是一种身份和品味的象征，它对于我们人类的意义在于精神层面的营养，特别在社交方面，起到非常大的作用。而奢侈品牌的存在意义就在于此，它经过长期的打造，让品牌赋予产品特殊的含义，通过营销手段让这些虚的东西逐渐清晰成为有价值的实体的商品，让人们疯狂的追捧。当然，当人们不再那么狂热地迷恋奢侈品的时候，应该说社会是进步了！