产品的包装是产品战略的重要组成部分，一些产品的包装举世闻名，比如可口可乐，红牛罐。包装很重要，他决定了产品给买家留下的第一印象，好的包装能吸引消费者，鼓励他们选择该产品。实际上，包装可以充当产品的“五秒钟广告”，有些产品包装甚至可以作为装饰品摆在家里，酒柜上摆一排茅台酒的包装瓶作为装饰，不得不说提升了酒柜的档次感。
有些快消品的包装越来越被作为一种营销工具在使用。
第一，自助服务。在一个约有15000种商品的普通超市里，一个典型的购物者每分钟大约路经300种商品，有效的包装必须完成许多销售任务：吸引注意力，描述产品特点，建立消费信心，留下良好的印象。
第二，消费者的富裕程度。富裕的消费者愿意为更好的包装所带来的便利、外观、可靠性和声誉支付更高的价格。
第三，公司品牌和形象。醒目的包装可以即时识别公司或品牌。包装可以起到广告牌效应。我们在透明的自动售货机外面，很容易看到红色的可口可乐罐子，看到康师傅方便面的大红桶。
包装必须实现几个目标：识别品牌，描述产品信息。恰当的运用颜色，可以传达不同的情感。比如红色象征兴奋、活力、激情、勇气和大胆；橙色意味着友好和有趣；黄色是太阳的颜色代表温暖、快乐和幸福；绿色是大自然的颜色，意味着健康、成长、新鲜和重生；蓝色是天空和大海的颜色，意味着可靠、信任、能力和正直；紫色象征高贵；粉红色被认为柔软舒适；黑色代表经典强壮；白色是纯洁的象征。包装设计一定要把颜色的运用放在重要的位置。
包装承担着安全运输的重要职责，宜家家居的平板包装是其品牌的一大亮点，亲民的价格来源于此，食品包装必须能够承受长时间高温运输不易破损，易碎物品走向世界各地的第一步便是安全可靠的包装作保障。
包装设计时，必须考虑对环境的影响，从杂货到化妆品，一定要倾向于简单包装。如果把一根孤零零的香蕉裹上好几层玻璃纸，一块巧克力先单独包装，后装进硬纸盒，再用塑料包裹，虽然过度的包装迎合了顾客对奢华感的需要，但是设计一定要平衡与环保理念的融合，适可而止。
在营销人看来，包装是门大学问，融合了美学、工程学、消费心理学、视觉媒体等许多学科领域，非常值得研究。
